En esta ocasión, es la ciudad de Palma la que, en colaboración con el Ayuntamiento de esta localidad, incluye en las proximidades del paso de peatones mensajes contra la distracción de los peatones. Durante la inauguración, el alcalde de Palma, José Hila, ha destacado que "los pasos de peatones son esenciales para la ciudad porque ayudan a pacificar el tráfico y protegen al peatón. Es importante que se respeten porque, de esta manera, el peatón gana en seguridad. Trabajamos para pacificar el tráfico en nuestra ciudad”. Mientras, el director general del Centro de Estudios Ponle Freno-AXA, Josep Alfonso, ha afirmado que “el objetivo de esta campaña es contribuir a mejorar la concienciación de los peatones después de que el Informe de atropellos que elaborado recientemente por el Centro de Estudios Ponle Freno-AXA concluyera que el 60 por ciento de ellos se producen por cruzar por un lugar inadecuado".
Con un lenguaje coloquial, los mensajes recuerdan a los transeúntes la importancia de extremar la precaución cuando van a cruzar la vía: “No me pises sin pararte y mirar”, “No me pises usando tu móvil”, “No me pises sin bajar el volumen de tu música”, “No me pises si el muñeco parpadea” y “No me pises hasta que los vehículos paren” son las frases que aparecen en los pasos de cebra elegidos en la campaña.
La campaña, que comenzó el 18 de diciembre, tiene como objetivo contribuir a mejorar la concienciación de los peatones después de que el Informe de atropellos a peatones, publicado por esta plataforma en 2015, arrojara cifras alarmantes, como que alrededor del 60% de estos accidentes se produce porque el peatón está cruzando por un lugar inadecuado. Además, la DGT también ha alertado en varias ocasiones de que cada año se producen en España unos 11.000 atropellos, de los cuales más de 10.000 suceden en zona urbana, donde la presencia de peatones es muy alta.
El Centro de Estudios PONLE FRENO-AXA es un proyecto que nace, en mayo de 2013, un año después de la entrada de la aseguradora AXA como socio estratégico de PONLE FRENO. Desde entonces, entre otras acciones, ha publicado una decena de informes sobre siniestralidad y hábitos, y ha lanzado diversas campañas de concienciación. Todo ello con el objetivo de lograr el objetivo del Manifiesto Ponle Freno, “2020 Cero Víctimas”.