Entre 2013 y 2016 Michelin puso en marcha la iniciativa Plan Joven de Seguridad Vial ‘Crash Attack’ que finalizó el 1 de Febrero de 2016 con la participación de un total de 26.402 jóvenes estudiantes universitarios y en los que se ha tratado de concienciar a los jóvenes sobre la importancia de una conducción responsable. Michelin ha recorrido un total de 21 campus de 18 universidades de toda España con esta campaña.
En Mayo de 2016, Michelin ha iniciado una colaboración con Bla Bla Car, empresa que comparte la misma preocupación por la movilidad segura, y lanzó Michelin Trendy Drivers, una campaña orientada hacia los jóvenes, cuyo objetivo era recordarles la importancia de aplicar, no sólo de conocer, las Reglas de Oro de la FIA.
Trabajando de forma disruptiva, y alejándose totalmente de los mensajes paternalistas, Michelin decidió:
•Usar la voz de personas a las que siguen de forma natural: Cristina Pedroche y los YouTubers Cheeto, Anton Lofer, Ileo y Around The Corner y con colaboración especial de Dabiz Muñoz, Nani Roma y Fonsi Nieto
•Hablarles en su lenguaje: usando un tono espontáneo y desenfadado.
•A través de las redes sociales, con un ecosistema digital propio (Facebook, Instagram, Twitter, playlist en YouTube)
•Y una web que aglutina el contenido de la campaña: www.trendydrivers.michelin.es
•Con mensajes audiovisuales: 5 vídeos de lanzamiento, 4 vídeos sobre Reglas de Oro y una serie Trendy Road Trip con 11 vídeos.
El contenido de cada mes lo centran en una Regla de Oro y lo animan con concursos, post, tweet, vídeos… para mantener la atención de su comunidad.
•Mayo: cinturón
•Junio: señales de tráfico
•Julio: neumáticos
•Agosto: buenos modales
•Septiembre: descanso
•Octubre: velocidad
•Noviembre: móvil
•Diciembre: alcohol