Desde Marzo de 2010 es director general de Atresmedia Digital, la sociedad unidad de negocio que define, desarrolla y ejecuta las operaciones y estrategias de Atresmedia en Internet, abarcando los ámbitos de la gestión, producción y empaquetado de contenidos online, su distribución multiplataforma y en los diversos dispositivos y la explotación comercial publicitaria y transaccional de los mismos. Es miembro del Comité de Dirección de Negocios del Grupo.

En su carrera profesional, José Manuel ha participado como ponente en diversos Masters y Cursos de gestión de empresas audiovisuales y ha sido autor de diversas publicaciones relacionadas con el sector audiovisual.

Foro las nuevas plataformas para ver cine y TV en el hogar' 'CreaCultura' acoge un foro en el que profesionales del sector debaten sobre la situación de los productos culturales.  En esta ocasión, profesionales del sector como Juan Carlos Tous, Ceo de Filmin, José Manuel González Pacheco, director general de Atresmedia Digital y Pablo Romero, director de contenidos de Yomvi en Movistar TV, debatirán entorno a las nuevas plataformas para ver cine y televisión en el hogar.