La industria de la automoción está en constante evolución y vive cambios importantes como la digitalización, la nueva movilidad urbana, los efectos de la pandemia y la electrificación del mercado nacional e internacional.
Automotive Innovation Lab (AIL) reúne algunas de las compañías más innovadoras e interesadas en el futuro de la automoción para hacer frente a estos retos y entender cómo será la relación entre las personas y los automóviles.
La primera gran acción de este nuevo espacio ha sido en una investigación a gran escala para analizar el impacto de la pandemia en el comportamiento de los conductores europeos. En el actual panorama de incertidumbre sanitaria, debido a la pandemia de la Covid-19, la mayoría de los conductores aprecia tener acceso diario a su vehículo privado, según el informe European Automotive Consumer Research de AIL, que sondeará cada dos años la opinión de 2.000 conductores de Alemania, España Italia, Francia y Reino Unido.
El estudio también destaca que el 75% de los conductores españoles considera el vehículo como un espacio que proporciona comodidad física y mental, y el 71% ve el coche eléctrico es una solución viable para la lucha contra el cambio climático.
Este nuevo espacio trabajará en cuatro áreas:
- Research. Profundiza en la realidad social, perceptiva, declarativa, digital y de mercado, para obtener una visión certera del consumidor y su contexto.
- Data. Identifica cuáles son los datos que predicen, cuáles los que confirman, y cuáles los que segmentan, en el nuevo contexto cookieless.
- Insights. Busca nuevos caminos, nuevos puntos de conexión y nuevas necesidades a las que dar respuesta.
- Inspiration. Escucha y sigue atentamente los nuevos comportamientos y tendencias de consumo y las nuevas iniciativas puestas en marcha en otras industrias.
Este proyecto, impulsado por la agencia Shackleton, cuenta con el apoyo de Atresmedia, Accenture Interactive, Automobile Barcelona, Droga5, Google, Grupo Antolín, IESE, RACC y Seat.
El equipo de AIL está formado por: Pablo Alzugaray; Joaquim Ramis; José Ramón Alonso, managing director de Accenture Interactive; Jaime Díez Nogueira, Responsable de Marketing Social Corporativo de Atresmedia; Jose Miguel García Guirado, director del Salón Auto Mobile – Automobile (Fira Barcelona); Dylan Williams, chief strategy officer de Droga 5; David Santamaría, head de Industry Telco, Energy & Auto; Jose María Pérez Sastre, strategic partnerships y Jorge López, industry manager de Google; Jorge Álvarez-Naveiro, head of brand, marketing, communication & alliances de Grupo Antolin; Alejandro Lago, profesor de Dirección de Tecnología & Operaciones – IESE; Miquel Roca, marketing director de RACC, y Jason Lusty, global chief marketing director de Seat.
