Meta, la empresa detrás de gigantes como Facebook, WhatsApp e Instagram, tiene previsto lanzar su última creación, Threads, en Europa este mes de diciembre. La noticia llega después de que Threads superase los 10 millones de usuarios en tan solo 7 horas el día de su lanzamiento el 6 de julio de 2023.
Esta nueva red social, desarrollada por el equipo de Instagram, se presenta como una alternativa directa a X (antiguo Twitter), aprovechando la sólida base de usuarios de Instagram.
Threads: una alternativa en el microblogging
Threads se define como una red social de microblogging centrada en la publicación de mensajes cortos. Su lanzamiento inicial abarcó más de 100 países, incluyendo Estados Unidos y el Reino Unido, pero no la Unión Europea debido a las incertidumbres regulatorias en torno al manejo de datos personales. La nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) en la UE ha generado restricciones que Meta busca superar para introducir Threads en uno de sus mercados más grandes.
Según The Wall Street Journal, Meta planea introducir Threads en Europa con algunas concesiones para cumplir con la legislación local. Una de las principales adaptaciones será la posibilidad de ver el contenido de Threads sin necesidad de tener una cuenta activa. Sin embargo, para publicar contenido, se requerirá tener una cuenta operativa. Esta medida se suma a otras estrategias implementadas por Instagram, como permitir la eliminación de cuentas en Threads sin afectar a las cuentas asociadas en Instagram.
La estrategia de Meta para conquistar Europa
Con este movimiento, Meta busca una expansión significativa de Threads en Europa, preparándose para enfrentarse a otras plataformas de microblogging, especialmente a la aún dominante X (anteriormente Twitter). La compañía tiene como objetivo incorporar 40 millones de usuarios adicionales para el año 2024, consolidando la presencia de Threads en el mercado europeo.
Aunque X sigue siendo la plataforma de referencia en microblogging con alrededor de 365 millones de usuarios mensuales, Meta confía en que las actualizaciones continuas de Threads, como su versión web, un feed cronológico y la capacidad de editar publicaciones, le permitirán competir y ganar terreno en Europa.
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha reconocido que arrebatar el liderazgo a X no será fácil ni rápido, pero sostiene que debe haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas. Aunque Threads no cuenta con publicidad ni servicios de suscripción, su expansión en Europa podría marcar un paso significativo en el mapa de las redes sociales.
